中國水產門戶網報道最近，寶應螃蟹養殖戶吳規寶又尋思著擴大養殖規模。因為“寶應湖”商標在6月初由國家工商總局認定為中國馳名商標，在他看來，今年秋天貼上“寶應湖”商標的大閘蟹將能賣出更好的價錢。

　　在寶應，現在共有4000多養殖戶享有“寶應湖”商標的使用權。10年前縣國有企業水仙公司注冊這一商標后，考慮到快速提高市場認知度，于是實行了資源共享，授權養殖戶可免費使用企業提供的防偽商標和包裝自行銷售。隨著獲得授權的養殖戶越來越多，當地漁業部門漸漸發現，品牌授權完全可以用來引導養殖戶改良養殖方式。

　　“決定是否授權，我們有三條標準，實行一票否決。首先，養殖戶必須采用生態健康的養殖方式，產品必須達到無公害標準；其次，在各類食品質量和安全性抽檢中，必須100%合格；最后，進入市場的產品必須達到品質限定標準，比如母蟹只重最起碼要達到150克，公蟹達到200克。”寶應水產局局長徐進介紹，依靠品牌授權帶動漁業檔次升級，全縣已陸續建成無公害、綠色及有機水產品生產基地30多萬畝。拳頭產品有機大閘蟹連續兩屆獲得農業部參評的“中國十大名蟹”稱號，年銷售規模已超過7億；有機中華鱉成為全國排名第一的“中華名鱉”，年銷售2億；當地漁農最高單季畝產值已達萬元。國家農業部副部長牛盾視察時對此評價：“寶應生態健康養殖模式代表了江蘇漁業發展的最高水平，代表了現代高效漁業的發展方向。”

　　不僅將品牌用于指導生產,寶應還借品牌直銷“深耕”市場。現在“寶應湖”特許經銷商已發展到100多人，通過品牌直銷，他們把優質螃蟹、甲魚銷往上海、北京等大城市。一位經銷商說，“就是一場普通展會，‘寶應湖’產品的現場訂購也能輕松超億元。”