中國水產門戶網報道11月1日晚，借第十六屆中國國際漁業博覽會在青島舉行之機，湛江國聯水產開發股份有限公司在當地舉辦了一場以“世界標準 好蝦龍霸”為主題的品牌戰略發布會。國聯水產旗下“龍霸”品牌形象代言人——臺灣歌手周華健在會上親自烹飪“龍霸水煮香辣蝦”。國聯水產方表示，國聯希望以提供更加安全健康的水產品為宗旨，在未來三年內將國聯打造成中國對蝦第一品牌。

 近年來，水產品品牌爭奪戰已經打響，特別是一些大型行業龍頭企業紛紛出擊，向產業鏈下游延伸，搶占細分市場品牌的制高點。按照國聯的戰略規劃，以小包裝產品為戰略先鋒，散裝產品為戰略基礎，龍霸水煮蝦系列產品為戰略引擎，調味品和休閑食品為戰略側翼，組合產業、品類、產品優勢，成就品牌優勢和市場優勢。國聯品牌顧問、福來品牌營銷顧問機構董事長婁向鵬就表示，2011年是國聯的品牌樹立打造基礎年，樹立品牌，搶占行業老大，創造新品，調整營銷結構；2012將是品牌戰略進攻年，2013年是品牌收割年，希望屆時國聯能成為中國對蝦第一品牌。

 就在數天前，大湖股份剛與新疆福�？h政府簽定協議，在3-5年內投資24000萬元人民幣，建設阿爾泰冰川魚種苗繁育、加工、品牌營銷、水產品冷鏈物流及綜合配套等全產業鏈項目，意在打造“冰川魚”高端品牌。早在一年前，大湖就已開始品牌魚布局，2010年9月就提出，用3年時間在全國10個以上中心城市以定點專供方式為1000家高端酒店和專賣店供應優質大湖魚，在全國率先進行鮮魚品牌銷售。

 在國聯提出中國對蝦第一品牌之前，另一大型上市企業通威集團在數年前就提出要“全力打造中國第一品牌魚”，今年董事局主席劉漢元指出，要將通威打造成世界最大健康安全食品供應商。在淡水魚領域，品牌競爭異常激烈。浙江千島湖發展有限公司從2000年開始，就注冊“淳”牌商標，并把千島湖三個字進行原產地保護，著力打造“有機魚”概念，是全國第一家通過認證的有機魚，號稱打造“中國生態農產品第一品牌”、“中國有機魚第一品牌”。

 就在普通水產品搶占品牌制高點之際，高端水產品市場已有企業走在前列，獐子島海參正是馳名海內外的品牌，借助品牌效應，獐子島不但創造了中國第一高價股的神話，而且產品遠銷海外，“獐子島”牌商標已經在25國個國家地區注冊，商標價值8.82億元，稱雄農產品品牌領域。

 隨著水產行業集約化程度提高，大型企業紛紛向產業鏈下游延伸，迎合食品安全需求打造全產業鏈的沖動越來越強烈。打造品牌的手段也不斷翻新，由最初的強調地域優勢(如“淳”牌有機魚突出千島湖生態概念，獐子島著力打造“北緯39度”海洋牧場)，到國聯、通威更多強調產業鏈優勢，突出標準化生產對食品安全的有效保障。

 有品牌專家提出，農產品營銷打造將掀起下一波財富浪潮，也許是最后一個品牌戰略機遇。不過，就目前水產品品牌打造情況而言，真正形成品牌效應，并品牌溢價的水產企業還不多。

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“龍霸”牌對蝦

 出品企業：國聯水產

 品牌優勢：國聯是對蝦加工產業的龍頭企業，8月份獲得國際水產權威組織全球水產養殖聯盟(GAA)頒發的全球第一張“全球對蝦樣板基地”證書(目前僅國聯一家企業獲此證書)。針對國內對蝦產品多為蝦干等粗加工產品的特點，開發出水煮香辣蝦等10多類深加工、易烹飪食用的新產品。

 營銷手段：以小包裝產品為戰略先鋒，散裝產品為戰略基礎，龍霸水煮蝦系列產品為戰略引擎，調味品和休閑食品為戰略側翼，組合產業、品類、產品優勢，成就品牌優勢和市場優勢。啟用臺灣歌手周華健為代言人。

通威魚

 出品企業：通威集團

 品牌優勢：依托連續10年獲得全國水產品飼料生產行業第一名的絕對優勢，率先在全國實現從魚種繁殖、飼料生產、水質監控、基地選擇、儲養透析、實驗測定、分撿配送等諸多環節，全部是由同一家企業進行全程一條龍式質量安全管理，確保生產和上市的每一條“通威魚”產品都符合國家相應的多項安全標準。

 營銷手段：與麻辣誘惑、眉州東坡、譚魚頭等京城10余家餐飲名店確立了戰略合作伙伴關系，通過專銷店、專銷點及系統營銷教育消費者，再輔以媒體宣傳，并積極參與政府組織的魚文化節。

“淳”牌有機魚

 出品企業：千島湖發展有限公司

 品牌優勢：產地千島湖被譽為“天下第一秀水”�！按尽迸朴袡C魚擁有國家環保總局頒發的第一張有機魚證書，通過國家質檢總局的“原產地地理標志產品保護認證”。

 營銷手段：有機魚餐飲、有機魚旅游、有機魚文化，三位一體。退出農貿市場，采用直營直銷、區域專賣方式，組建國內第一家“生態農產品配送中心”。啟用烹飪界泰斗級的人物高炳義作為形象代言人。

大湖魚

 出品企業：大湖股份

 品牌優勢：180萬畝的大水面，擁有一些高科技產業的品種，通過控制養殖量提高商品魚品質。

 營銷手段：淡水魚千店工程品牌營銷，向高端酒店和專賣店供應優質大湖魚，在全國率先進行鮮魚品牌銷售。