東營市是黃河三角洲的中心城市，生態環境獨特，漁業資源豐富，孕育了黃河口大閘蟹、文蛤、蝦皮等一系列名優水產品。近幾年，東營市積極調整漁業產業結構，以培育黃河口大閘蟹品牌為突破口，打造黃河口系列名優水產品品牌。

　　政府扶植水產品牌，多角度推廣合作

　　近年來，東營市委、市政府先后出臺了多項扶持政策，市財政每年列支專項資金，在高標準養殖示范基地建設、養殖加工技術研發推廣、收儲銷售網絡體系建設等方面給予重點扶持。

　　自2006年以來，東營市連續舉辦和參加了20多次新聞發布會和各類推介會，分別在北京、濟南、青島、香港、西安、成都和新加坡等地進行了大規模的宣傳推介，大幅提高了黃河口大閘蟹等名優水產品的知名度和影響力。通過舉辦推介活動，吸引外地經銷商參與，為東營企業和外地客商搭建合作平臺，幫助企業拓展銷售網絡。同時，東營市還充分利用中央、省、市等各級電視、電臺、報紙等傳統媒體，發布黃河口大閘蟹等名優水產品廣告和推介活動信息。

　　2010年9月，東營市成立了山東黃河口大閘蟹有限公司，負責品牌建設和營銷網絡建設。目前，通過三年多的運作，線上線下各類銷售渠道同步推進，已基本形成黃河口大閘蟹全方位營銷網絡，品牌知名度和營銷力也明顯提高。

　　今年，東營市還組織開展了黃河口名優水產品評選活動，共評選出了黃河刀魚、黃河口大閘蟹、黃河口海參、黃河口文蛤等十大名優水產品。評選活動在社會中引起了廣泛的關注和參與，進一步提高了東營名優水產品的知名度和影響力。

　　品牌增值規模擴大，黃河口水產品走上高端路

　　2011年，黃河口大閘蟹獲第九屆中國國際農產品交易會金獎產品，被評為“到山東不得不買的100件產品”之一。今年，黃河口大閘蟹蟬聯“中國十大名蟹”稱號，品牌價值達11.12億元。黃河口大閘蟹已成為東營市富民興漁的支柱產業和提升東營城市形象的知名產品，越來越多的消費者已經將黃河口大閘蟹作為走親訪友的高檔禮品。

　　隨著品牌知名度的提高，黃河口名優水產品的價格日益走高，老百姓的養殖信心進一步增強，越來越多的農民加入到了養殖行列。截止到目前，黃河口大閘蟹生態增養殖面積已達100萬畝，年產量達1.5萬噸，產值17億元，東營已經成為黃河流域最大的大閘蟹生產基地。