中國水產門戶網報道    本文將站在飼料企業以及網民兩個角度去分析企業的受關注程度，以大北農集團、新希望集團、海大集團、通威集團、雙胞胎集團為案例進行分析。本文中會涉及一些百度關注指數、關注地區排名、空白關注地區以及2013年最受關注的十則消息。這幾個名詞的意義感或許不強，甚至不是官方的數據。但是通過靜書的分析，我們依然可以看出不同飼料企業不同的推廣手段之下，我們網民對企業的關注程度如何。以下數據僅供各位網友參考，如果數據誤差較大，還希望大家指正。
　　
　　一、首先來看以上幾大企業的成立時間以及企業特點


　

　　
　　
　　按照常理來講，企業規模越大，市值越高，那么受網友關注程度也應該更高。但是隨著行業的發展，一些后起的飼料企業抓住時代發展的特點，利用強大的宣傳、推廣手段使得自己被關注程度快速提高，頗有些“后來居上”的味道。比如表1中的雙胞胎集團，成立時間雖然相比其他來說算是比較晚的，但是其百度關注指數卻是在通威集團之上的。
　　
　　二、再來看網民關注程度如何
　　
　　我們在第一節中已經看到了，大北農集團為農牧行業最值錢的企業，但是就百度指數來看2013年大致在330-440左右。百度指數是用以反映關鍵詞在過去30天內的網絡曝光率及用戶關注度。
　　

　　
　　備注：百度指數均以公司名稱+集團搜索結果，例如雙胞胎+集團，新希望+集團
　　
　　一般來講，百度指數越高，網民的關注程度也越高。從表1中可以看出，以上列舉的企業中新希望集團的關注程度是最高的，也就是網民對于新希望新聞比較關注也比較敏感。靜書認為，構成原因主要有：1、新希望集團成立時間早、規模大，為農業企業的龍頭企業。2、同時，其產業除涉及飼料、養殖、加工之外還涉及銀行投資，產業鏈廣泛。同時，其在國外產業布局的步伐也在不斷跟進。3、我們在搜索新希望的時候，劉永好、劉永行也會作為關鍵詞顯示出來，因此，新希望集團的開創者時刻站立在新聞的第一線，具備典型意義。4、與公司領導、市場團隊的宣傳策略有關。我們發現，同樣都是領導，但是由于個人以及企業的文化不一樣，有的領導更習慣于站在新聞的第一線，市場推廣方面也很活躍;而有的企業則相對低調。劉永好則恰好是更多站立在新聞第一線的領導者，關于這部分內容參考“新希望的多事之“春” 期待柳暗花明又一村”。
　　
　　另外一家不得不提企業的是雙胞胎，成立時間在2003年，而且企業產品只有豬飼料，但是百度指數卻在250-350左右。就靜書觀察來看，2009-2013年的時間里雙胞胎集團的百度指數從2010年的200，直接上漲到2011年下半年的350左右，上漲速度相對較快。靜書認為這與雙胞胎集團在2011年之后的市場推廣策略有關。而通威、海大集團的百度指數幾年來則相對平穩。
　　
　　三、關注地區分布情況
　　
　
　　
　　從表3中我們可以看出，一般公司的總部所在的地區即為關注最高的地區。并且，從這個地區排名上，我們也可以一定程度上看出該公司的戰略布局情況。并且，廣東、山東、北京、江蘇為重復最多的地區。
　　
　　四、空白關注地區情況
　　
　

　　從表4看來，用戶關注度覆蓋率最廣的是大北農、新希望集團，由于西藏、青海兩地以牛羊放牧為主，飼料消費比較少，因此暫時忽略不計。其次是寧夏、甘肅兩地飼料企業關注覆蓋率比較低。
　　
　　五、2013年網民關注最高的十條新聞
　　
　　這部分我們以新希望集團、以及雙胞胎集團來進行分析，以說明有關農牧行業的突發事件、飼料企業本身事件發生之后網民的關注程度變化。
　　
　　
　　　圖1 2012年12月—2013年12月新希望集團的百度指數情況
　　
　　從圖1的左邊我們可以看出，百度指數在5月份有一個年度最高點，為5月23日的新聞“新希望董事長劉永好卸任新希望董事長一職”引爆了媒體、網民的關注熱點。右邊是這一年關注比較高的十條新聞，其中靜書要提一下的是，這十條中有兩條是中國飼料行業信息網這個媒體。
　　
　　并且今年4-5月份為H7N9流感事件、雅安地震等一連串事件，使得新希望養殖、飼料板塊受到重創，媒體、網民關注度較高。
　　
　
　　圖2 2013年雙胞胎集團百度指數變化情況
　　
　　就雙胞胎2013年的百度指數來看，在3月、7月分別產生了關注小高峰，這主要是由于3月春節剛過，雙胞胎集團在在某電視劇中植入廣告成為行業熱談，以及7月份雙胞胎本身較大的人員流動時間成為引爆點。就圖1右邊比較受關注的新聞來看，有6條內容是出自中國飼料行業信息網。
　　
　　到這里，有網友會不會有恍然大悟的感覺，哦，原來是廣告啊。廣告么，給誰做呢。這些數據都是百度第三方的數據，都是客觀、真實存在的。并且，有關通威集團的關注較高的新聞中，靜書原創的評論“通威集團：是否王者歸來”也是列在其中的。
　　
　　互聯網作為傳播媒介之一，已經徹底改變了我們獲取信息的方式。相比傳統的廣播、報紙、電視等傳播方式，網絡以其方便、快捷等優勢拔得頭籌。未來的網絡傳播將占據更大的市場份額，像是大家都在用的微博、微信等社交媒介基本已經達到了即時傳播的要求。舉個再也簡單不過的例子，一個星期不看報紙，嗯，可以接受。一個星期不讓上網，恐怕就很難受了。因此，網民對于飼料企業的關注程度也將是飼料企業的主戰場之一。