此前的傳統模式是：生鮮養殖商—水產批發商—海鮮批發市場—集貿市場—消費者。

　　京東正力圖打破這一程式，將活鮮商品供應鏈扁平化：消費者頭天在京東下單，第二天下午，來自原產地的海鮮送貨到家。

　　4月26日，京東與大連獐子島(行情 股吧 買賣點)集團簽署戰略合作框架協議，構建“資源直供終端、原產地直面消費者的供應鏈平臺”。獐子島成為京東活鮮O2O平臺的重要合作伙伴。

　　根據協議，京東為獐子島開放端口，獐子島利用京東的系統完成產品下單服務，并協助與京東合作的便利店完成產品的銷售。預期5月中旬開始進行系統測試，6月上線運營。

　　京東首席物流規劃師侯毅強調，京東與獐子島合作打造的生鮮O2O，并非簡單的源頭商品采購，而是通過互聯網技術進行上下游采購整合，充分利用線上和線下的全渠道銷售和零售商高效低成本的物流體系，建立起服務與成本最佳平衡的生鮮扁平化供應鏈模式。

　　與京東的合作，表明了獐子島“擁抱互聯網”的開始，在此消息刺激下，獐子島股價近日連續上漲。

　　在風靡全國的紀錄片《舌尖上的中國》中露面的獐子島是獐子島集團旗下的“中國最大海洋牧場”，確權海城超過2000平方公里，重點養殖海參、鮑魚，以及貝類及各種魚類。

　　分析人士認為，短期內京東平臺上的便利店銷售渠道銷量有限，不會對獐子島的業績產生重大影響，但正如獐子島董事長吳厚剛所言，與京東的戰略合作，有利于升級獐子島的營銷渠道，促進活鮮產品向標準化商品轉型，打造以互聯網技術為核心的O2O消費者服務平臺，實現獐子島“由食材企業向食品企業”加速轉型。

　　O2O是京東確立的2014年五大戰略之一，其線下落地借助于京東此前合作的15余座城市的上萬家連鎖便利店。便利店亦是京東生鮮O2O平臺的重要支撐點，京東網上訂單下到獐子島，后者通過冷鏈將貨品運送到京東合作的社區便利店，消費者可選擇自提。“冰塊，塑料泡沫等包裝材料都可以省去了。”侯毅透露，京東的活鮮O2O原產地直采將擴展到全球。在京東再造的生鮮供應鏈中，產品時效性提高，成本下降，“進口生鮮價格將砍一半。”

　　京東集團高級副總裁馬建榮稱，京東生鮮O2O將按照國際化標準，建立起生鮮和蔬果采購標準，建立供應鏈的全程可追溯控制體系，“京選”品牌隨之誕生。