近期水產(chǎn)品市場(chǎng)預(yù)警監(jiān)測(cè)分析小組在京組織召開(kāi)了水產(chǎn)品市場(chǎng)和貿(mào)易形勢(shì)會(huì)商，邀請(qǐng)漁業(yè)管理部門(mén)、協(xié)會(huì)及漁業(yè)企業(yè)代表研討當(dāng)前水產(chǎn)品市場(chǎng)與貿(mào)易形勢(shì)，通過(guò)討論及調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)目前水產(chǎn)品市場(chǎng)有幾個(gè)動(dòng)向及問(wèn)題值得關(guān)注：

漁業(yè)產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過(guò)剩、產(chǎn)品價(jià)格下滑，漁業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)向外轉(zhuǎn)移漸成趨勢(shì)，地域間價(jià)格差距不斷縮小，電子商務(wù)等現(xiàn)代交易方式發(fā)展迅速，轉(zhuǎn)口貿(mào)易迅速發(fā)展等。

一、當(dāng)前水產(chǎn)品市場(chǎng)的幾個(gè)動(dòng)向及問(wèn)題

（一）國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面

一、漁業(yè)產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，水產(chǎn)品價(jià)格下滑。

近年來(lái)在養(yǎng)殖成本高企、利潤(rùn)空間萎縮的約束下，漁民傾向于增加養(yǎng)殖密度來(lái)提高產(chǎn)量和收入，但在帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，高密度養(yǎng)殖的問(wèn)題也逐漸凸顯。一方面，密度過(guò)高造成病害頻發(fā)，影響了水產(chǎn)品品質(zhì)，形成質(zhì)量安全隱患。另一方面，高密度養(yǎng)殖直接增加了產(chǎn)品供應(yīng)，水產(chǎn)養(yǎng)殖產(chǎn)能出現(xiàn)過(guò)剩。

目前主要產(chǎn)區(qū)不同程度地出現(xiàn)了區(qū)域性、結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性的產(chǎn)品過(guò)剩和價(jià)格下跌問(wèn)題。特別是大宗淡水魚(yú)作為我國(guó)養(yǎng)殖量最大的水產(chǎn)品，今年以來(lái)養(yǎng)殖效益下滑嚴(yán)重，除鯉魚(yú)外，草魚(yú)、鯽魚(yú)、鳙魚(yú)、鰱魚(yú)等大宗淡水魚(yú)價(jià)格均出現(xiàn)下降。據(jù)全國(guó)水產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格信息采集系統(tǒng)監(jiān)測(cè)，2015年1-11月水產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)成交量、成交額同比分別增加8.41%和3.58%。綜合平均價(jià)格同比下跌0.51%，海、淡水產(chǎn)品綜合平均價(jià)格同比分別增長(zhǎng)0.42%和下降1.70%。

二、漁業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)產(chǎn)業(yè)向外轉(zhuǎn)移漸成趨勢(shì)。

隨著資源環(huán)境約束趨緊以及養(yǎng)殖成本的不斷抬升，一些發(fā)達(dá)地區(qū)漁業(yè)項(xiàng)目有向省外轉(zhuǎn)移的需求和趨勢(shì)。如浙江省溫室甲魚(yú)整治工作的推進(jìn)導(dǎo)致當(dāng)?shù)夭簧贉厥冶魂P(guān)停或整治，繼續(xù)從事甲魚(yú)養(yǎng)殖需遵守《浙江省水產(chǎn)養(yǎng)殖池塘生態(tài)化建設(shè)與改造規(guī)范（試行）》，滿(mǎn)足尾水排放要求，不少業(yè)主在關(guān)停溫室后逐步向周邊省份轉(zhuǎn)移，重啟溫室甲魚(yú)養(yǎng)殖模式。

西北地區(qū)土地廣袤、塘租低廉、人工便宜，吸引大批外地水產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者入駐，但由于當(dāng)?shù)厮�產(chǎn)飼料和加工業(yè)發(fā)展滯后，漁業(yè)“兩頭在外”的特征明顯，本地養(yǎng)殖戶(hù)僅能賺取勞動(dòng)報(bào)酬，難以分享產(chǎn)業(yè)鏈條其他環(huán)節(jié)的利潤(rùn)，西北地區(qū)實(shí)際以資源環(huán)境為代價(jià)成為漁業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的養(yǎng)殖基地。

三、地區(qū)間價(jià)格差距不斷縮小。

隨著冷鏈物流發(fā)展、交通運(yùn)輸條件改善以及水產(chǎn)品保活運(yùn)輸技術(shù)進(jìn)步，水產(chǎn)品運(yùn)輸距離不斷延展，地區(qū)間水產(chǎn)品價(jià)格差異縮小。四川丘陵地區(qū)的草魚(yú)生產(chǎn)成本約每斤12元，一些水產(chǎn)養(yǎng)殖發(fā)達(dá)省份的高密度養(yǎng)殖模式成本則非常低，如湖北省最低可達(dá)每斤3.2元，江西省最低每斤3.7元，即使加上運(yùn)輸成本，魚(yú)價(jià)也遠(yuǎn)低于四川丘陵地區(qū)的水平。

憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，規(guī)模養(yǎng)殖發(fā)達(dá)省份不斷蠶食四川市場(chǎng)，也沖擊了四川水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)。國(guó)家大宗淡水魚(yú)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系示范縣監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，與2011年9月相比，2015年9月四川與湖北兩省草鰱鳙鯉鯽鳊等6個(gè)品種的淡水魚(yú)價(jià)格中，除鯉魚(yú)外，其他5個(gè)品種的價(jià)差均顯著縮小。

四、電子商務(wù)等現(xiàn)代交易方式發(fā)展迅速。

水產(chǎn)品流通成本占價(jià)格較大比例，縮減流通環(huán)節(jié)、創(chuàng)新交易方式已成為市場(chǎng)發(fā)展的必然選擇，一批引進(jìn)現(xiàn)代化交易和管理方法的交易所開(kāi)始活躍。如中國(guó)東盟海產(chǎn)品交易所作為第三方電子交易平臺(tái)，通過(guò)“線上交易、線下交割、人民幣結(jié)算”的方式，為會(huì)員提供集交易、結(jié)算、金融、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、檢驗(yàn)檢測(cè)與信息服務(wù)為一體的一站式服務(wù)，優(yōu)化了流通、貿(mào)易和結(jié)算方式，2014年，海交所總交易量超過(guò)200萬(wàn)噸，交易額超300億元人民幣。

傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道大黃魚(yú)養(yǎng)殖利益鏈55%-70%的增值由中間批發(fā)商、零售商獲得，通過(guò)第三方交易平臺(tái)則可以大幅縮減中間商利益分成，降低產(chǎn)品價(jià)格。目前依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，微信社群營(yíng)銷(xiāo)、俱樂(lè)部營(yíng)銷(xiāo)等各種新的營(yíng)銷(xiāo)模式得到開(kāi)發(fā)、應(yīng)用，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈并邀請(qǐng)好友助力、搶紅包、送流量、微信游戲、眾籌等營(yíng)銷(xiāo)手段應(yīng)運(yùn)而生。

借助微信等社群平臺(tái)，企業(yè)既可以與消費(fèi)者實(shí)時(shí)分享養(yǎng)殖情況和產(chǎn)品信息，結(jié)合線下體驗(yàn)活動(dòng)，又能更好地吸引、鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)水產(chǎn)品從池塘到餐桌的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。目前北歐瑪生物科技有限公司創(chuàng)辦的微信社群已達(dá)30個(gè)，群友超過(guò)3000人，2014年社群的水產(chǎn)銷(xiāo)售額達(dá)到1千萬(wàn)元，社群三文魚(yú)銷(xiāo)量占到公司基地養(yǎng)殖總量的15%。

（二）國(guó)際貿(mào)易方面

一、我國(guó)水產(chǎn)品國(guó)際形象堪憂，重新貼標(biāo)方式頻現(xiàn)。

近年來(lái)隨著主要貿(mào)易伙伴對(duì)水產(chǎn)品設(shè)置的壁壘措施層層加碼，我國(guó)出口水產(chǎn)品國(guó)際形象嚴(yán)重受損，很多進(jìn)口貿(mào)易商采取暫養(yǎng)并重新貼標(biāo)的方式從我國(guó)進(jìn)口水產(chǎn)品。以蛤類(lèi)為例，我國(guó)黃海出產(chǎn)的蛤類(lèi)品種與日本十分相似，但目前日本對(duì)我國(guó)出口貝類(lèi)及加工食品中“撲草凈”實(shí)施命令檢查，給企業(yè)造成很大成本負(fù)擔(dān)，而且一旦被檢出還要承擔(dān)退貨損失，因此現(xiàn)在一些日本進(jìn)口商通過(guò)非正規(guī)渠道將我國(guó)貝類(lèi)運(yùn)抵日本后投放到海灘暫養(yǎng)，再標(biāo)注日本產(chǎn)地，這樣即可規(guī)避檢查，又可售出高價(jià)，但對(duì)我國(guó)水產(chǎn)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這就難以實(shí)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”，也不利于我國(guó)水產(chǎn)品國(guó)際形象恢復(fù)。

二、東盟國(guó)家正成為我國(guó)水產(chǎn)品轉(zhuǎn)口貿(mào)易基地。

海關(guān)貿(mào)易數(shù)據(jù)顯示，2015年在日、美、歐、韓等主要出口市場(chǎng)總體低迷的局面下，我國(guó)對(duì)東盟出口卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，1-10月累計(jì)出口量46.18噸，同比增長(zhǎng)11.96%，出口額22.58億美元，同比增長(zhǎng)6.41%。據(jù)維斯國(guó)際貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人介紹，由于國(guó)際形象問(wèn)題，一些零售水產(chǎn)品在進(jìn)入歐盟等市場(chǎng)時(shí)產(chǎn)地標(biāo)注“越南”比標(biāo)注“中國(guó)”出口要更加順利，很多企業(yè)被迫將水產(chǎn)品先出口至東盟國(guó)家，再重新貼標(biāo)加工后轉(zhuǎn)口其他國(guó)家。也有一些企業(yè)則是為了規(guī)避貝類(lèi)產(chǎn)品出口歐盟禁令，先繞道東盟再轉(zhuǎn)口歐盟。綜合考慮，這可能是排除中國(guó)東盟間正常貿(mào)易增長(zhǎng)外，我國(guó)對(duì)東盟水產(chǎn)品出口迅猛增長(zhǎng)的重要原因之一。此外，近年來(lái)越南在積極推進(jìn)與歐盟的雙邊貿(mào)易談判，一旦貿(mào)易協(xié)商達(dá)成共識(shí)，關(guān)稅和非貿(mào)易關(guān)稅壁壘移除，越南等東盟國(guó)家將對(duì)我國(guó)出口水產(chǎn)品形成更大沖擊。出于成本等因素考量，目前已經(jīng)有一些歐盟進(jìn)口商將加工廠轉(zhuǎn)至越南等國(guó)。

三、上半年人民幣被動(dòng)升值造成水產(chǎn)品出口成本大幅上升。

2015年上半年受歐盟匯率貶值等因素影響，人民幣被動(dòng)升值，導(dǎo)致我國(guó)水產(chǎn)品出口壓力不斷增大。據(jù)德國(guó)格陵蘭水產(chǎn)有限公司中國(guó)采購(gòu)代理介紹，僅歐元匯率貶值一項(xiàng)就導(dǎo)致成本增加20%—30%。根據(jù)中金所模型估算結(jié)果，歐元貶值對(duì)我國(guó)出口歐盟影響達(dá)到13.8%，隨著歐元保持弱勢(shì)，我國(guó)對(duì)歐貿(mào)易或繼續(xù)惡化，歐元兌美元等交叉匯率對(duì)我國(guó)整體外貿(mào)及實(shí)體經(jīng)濟(jì)也會(huì)有顯著影響。不過(guò)近期我國(guó)匯率水平已連續(xù)明顯下降，預(yù)計(jì)將有利于后期水產(chǎn)品出口。

此外，據(jù)一些不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士介紹，目前廣西、云南等地邊貿(mào)走私猖獗，個(gè)別團(tuán)伙利用邊民互市為掩護(hù)大量走私農(nóng)（水）產(chǎn)品，擾亂了國(guó)內(nèi)水產(chǎn)品市場(chǎng)秩序和價(jià)格體系。

二、對(duì)后期市場(chǎng)形勢(shì)的幾點(diǎn)判斷

綜合當(dāng)前的水產(chǎn)品生產(chǎn)、市場(chǎng)和貿(mào)易情況，預(yù)計(jì)2015年水產(chǎn)品市場(chǎng)將呈現(xiàn)生產(chǎn)平穩(wěn)、市場(chǎng)價(jià)格低迷、貿(mào)易負(fù)增長(zhǎng)的特點(diǎn)。

從消費(fèi)需求看，目前整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，水產(chǎn)品消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力較弱，消費(fèi)增長(zhǎng)拉動(dòng)價(jià)格上漲的可能較小。

從生產(chǎn)供應(yīng)看，今年養(yǎng)殖水產(chǎn)品投苗數(shù)量總體有所增加，未來(lái)市場(chǎng)供應(yīng)相對(duì)充足，由于供應(yīng)偏緊而價(jià)格上漲的可能不大。

從生產(chǎn)成本看，魚(yú)粉價(jià)格雖仍處于歷史高位，但從目前秘魯鳀魚(yú)捕撈形勢(shì)來(lái)看，后期魚(yú)粉價(jià)格看跌，豆粕、棉菜粕等大宗蛋白原料也都處于下降趨勢(shì)中。

由于水產(chǎn)養(yǎng)殖效益形勢(shì)不理想，水產(chǎn)飼料需求低迷，7月以來(lái)，華南水產(chǎn)飼料市場(chǎng)打響了一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，短短幾天時(shí)間，海大、通威、恒興等飼料企業(yè)紛紛下調(diào)水產(chǎn)飼料價(jià)格，這為后期終端水產(chǎn)品價(jià)格下降提供了一定空間。

受厄爾尼諾現(xiàn)象影響，水產(chǎn)養(yǎng)殖、捕撈面臨很多不確定因素。今年5月份之后，持續(xù)的暴雨天氣使華南地區(qū)對(duì)蝦出現(xiàn)大面積的發(fā)病及排塘現(xiàn)象，多數(shù)地區(qū)對(duì)蝦排塘率超過(guò)五成，個(gè)別地區(qū)甚至超過(guò)八成。7月初國(guó)家氣象中心氣候監(jiān)測(cè)室表示，此次全球厄爾尼諾事件的持續(xù)時(shí)間或?qū)⒊�過(guò)1997年至1998年的厄爾尼諾事件，成為1951年以來(lái)歷史上最長(zhǎng)的一次厄爾尼諾事件，但強(qiáng)度不會(huì)超過(guò)1997年至1998年期間。

從貿(mào)易形勢(shì)來(lái)看，全年水產(chǎn)品貿(mào)易形勢(shì)也不容樂(lè)觀，貿(mào)易規(guī)模或呈負(fù)增長(zhǎng)。海關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年1-10月我國(guó)水產(chǎn)品進(jìn)出口總量657.90萬(wàn)噸，進(jìn)出口總額235.73億美元，同比分別降低5.53%和6.18%。其中出口量322.08萬(wàn)噸，出口額162.1億美元，同比分別降低2.87%和6.85%；進(jìn)口量335.82萬(wàn)噸，進(jìn)口額73.62億美元，同比分別降低7.94%和4.66%。目前我國(guó)正處于勞動(dòng)力成本快速上漲期，近幾年年均漲幅超過(guò)10%，沿海地區(qū)出口產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力成本普遍相當(dāng)于周邊國(guó)家的2-3倍甚至更高，水產(chǎn)品作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在不斷萎縮。主要出口品種除貝類(lèi)外，均面臨不同程度困境，主要出口市場(chǎng)也呈現(xiàn)萎縮跡象。雖然國(guó)家提高了打擊治理力度，但水產(chǎn)品走私不能完全杜絕，對(duì)正常貿(mào)易和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都形成了不小的沖擊。

三、相關(guān)政策建議

總體來(lái)看，2015年水產(chǎn)品生產(chǎn)供應(yīng)和市場(chǎng)運(yùn)行將面臨著很多挑戰(zhàn)，漁民增收難度加大，需要盡快采取相應(yīng)的政策措施加以應(yīng)對(duì)。

從短期看，應(yīng)從以下方面入手

一、關(guān)注氣候變化對(duì)水產(chǎn)養(yǎng)殖和海洋捕撈的影響。

研究預(yù)測(cè)下半年乃至更長(zhǎng)時(shí)期對(duì)蝦等養(yǎng)殖水產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)量和價(jià)格運(yùn)行態(tài)勢(shì)，積極引導(dǎo)災(zāi)后水產(chǎn)品養(yǎng)殖補(bǔ)苗，采取措施保證養(yǎng)殖戶(hù)正常生產(chǎn)生活，避免市場(chǎng)因?yàn)?zāi)出現(xiàn)大起大落。

二、研究豬肉和魚(yú)粉價(jià)格波動(dòng)對(duì)水產(chǎn)品市場(chǎng)的沖擊影響。

監(jiān)測(cè)國(guó)內(nèi)豬肉等畜產(chǎn)品市場(chǎng)供應(yīng)、需求情況，分析研究其對(duì)水產(chǎn)品的消費(fèi)替代和價(jià)格帶動(dòng)影響。關(guān)注南美鳀魚(yú)捕撈生產(chǎn)情況，加強(qiáng)對(duì)魚(yú)粉等飼料產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)測(cè)，分析研究其對(duì)水產(chǎn)品養(yǎng)殖成本的可能影響和沖擊。

三、加強(qiáng)執(zhí)法監(jiān)督，保證邊境貿(mào)易有序進(jìn)行。

加強(qiáng)執(zhí)法力度，嚴(yán)厲打擊走私利益集團(tuán)和走私行為，避免走私產(chǎn)品擾亂國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和正常國(guó)際貿(mào)易。

從長(zhǎng)期來(lái)看，應(yīng)從以下方面著手加強(qiáng)漁業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式由數(shù)量增長(zhǎng)型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。

逐步改變高密度養(yǎng)殖和高強(qiáng)度捕撈的生產(chǎn)方式，推廣應(yīng)用生態(tài)健康養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)和養(yǎng)殖模式，提高名特優(yōu)品種的養(yǎng)殖比例。積極發(fā)展精深加工，加大低值水產(chǎn)品和加工副產(chǎn)物的高值化開(kāi)發(fā)利用。結(jié)合財(cái)政部、農(nóng)業(yè)部《關(guān)于調(diào)整國(guó)內(nèi)漁業(yè)捕撈和養(yǎng)殖業(yè)油價(jià)補(bǔ)貼政策促進(jìn)漁業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的通知》，逐步調(diào)減燃油補(bǔ)貼，建議將燃油補(bǔ)貼與改變漁具漁法結(jié)合，支持發(fā)展選擇性捕撈方式，限制并陸續(xù)淘汰非選擇性、非環(huán)境友好型捕撈方式。

建立海洋捕撈退出激勵(lì)機(jī)制，從油補(bǔ)資金中切出一部分用于對(duì)永久性退出海洋捕撈生產(chǎn)的漁船漁民進(jìn)行經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，提高漁船報(bào)廢標(biāo)準(zhǔn)和轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)補(bǔ)貼力度，加強(qiáng)轉(zhuǎn)產(chǎn)漁民培訓(xùn)，提高漁民減船轉(zhuǎn)產(chǎn)的積極性。

二、堅(jiān)持保護(hù)與開(kāi)發(fā)并重，對(duì)落后產(chǎn)業(yè)處理要全國(guó)“一盤(pán)棋”。

統(tǒng)籌考慮水產(chǎn)養(yǎng)殖和捕撈，發(fā)展水產(chǎn)養(yǎng)殖必須做好尾水處理、排放工作，防止對(duì)土地、水資源的無(wú)序使用和破壞。對(duì)于污染性較強(qiáng)的落后產(chǎn)業(yè)，全國(guó)應(yīng)保持政策的一致性、連續(xù)性，避免異地另起爐灶死灰復(fù)燃。加強(qiáng)漁業(yè)資源規(guī)劃和管理，嚴(yán)格控制近海捕撈強(qiáng)度，堅(jiān)持并不斷完善海洋伏季休漁制度，深化漁業(yè)多邊合作，拓展發(fā)展遠(yuǎn)洋漁業(yè)。

三、突出地區(qū)漁業(yè)特色，發(fā)展地方水產(chǎn)品種。

漁業(yè)發(fā)展區(qū)域布局的方向是分工與專(zhuān)業(yè)化，建議結(jié)合《特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃》，引導(dǎo)特色水產(chǎn)品向最適宜地區(qū)集中，培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)。同時(shí)，適應(yīng)地區(qū)資源稟賦和消費(fèi)特點(diǎn)，加快發(fā)展地方特色品種。例如，新疆、西藏、青海、四川等地因氣溫和地形地貌限制養(yǎng)殖常規(guī)魚(yú)類(lèi)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但在冷水性魚(yú)類(lèi)養(yǎng)殖上卻有難得的水源條件。不過(guò)它們多地處偏遠(yuǎn)、欠發(fā)達(dá)地區(qū),需要政府在養(yǎng)殖技術(shù)、種苗、物流配送、產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)上給予扶持和引導(dǎo)。

四、推進(jìn)水產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化和冷鏈物流體系建設(shè)。

水產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與冷鏈物流。產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是保障水產(chǎn)品質(zhì)量安全、增強(qiáng)消費(fèi)者信心的根本途徑，應(yīng)集中制修訂及細(xì)化漁業(yè)生產(chǎn)、流通、貿(mào)易和監(jiān)管亟需的重要標(biāo)準(zhǔn)，完善水產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系，在以政府為主導(dǎo)的前提下，鼓勵(lì)和組織漁業(yè)企業(yè)、社會(huì)中介組織、漁民等標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用主體共同參與水產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。鼓勵(lì)水產(chǎn)企業(yè)和養(yǎng)殖戶(hù)充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代先進(jìn)的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式，開(kāi)發(fā)線上市場(chǎng)，培育大型水產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。加快水產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)和冷鏈系統(tǒng)建設(shè)，鼓勵(lì)通過(guò)集中配送、自提柜、社區(qū)商店、智能終端等多種靈活方式，解決水產(chǎn)品冷鏈物流“最后一公里”問(wèn)題。

五、加強(qiáng)品牌建設(shè)，重塑產(chǎn)品形象，積極作為破除貿(mào)易壁壘。

當(dāng)前我國(guó)進(jìn)入水污染事件高發(fā)期和水安全高風(fēng)險(xiǎn)期，對(duì)水產(chǎn)養(yǎng)殖、捕撈的可持續(xù)發(fā)展造成不利影響。加之一些媒體刻意宣傳，使得國(guó)內(nèi)外對(duì)我國(guó)水產(chǎn)品的質(zhì)量存在疑慮，拖累許多原本品質(zhì)較高的國(guó)內(nèi)產(chǎn)品難以被市場(chǎng)接受。改變這一狀況既需要國(guó)家加大環(huán)境保護(hù)投入，也離不開(kāi)企業(yè)和漁業(yè)管理部門(mén)的不斷努力。

建議積極推進(jìn)水產(chǎn)品養(yǎng)殖的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化建設(shè)，加強(qiáng)水產(chǎn)品地理標(biāo)識(shí)的認(rèn)證和管理，鼓勵(lì)有實(shí)力的水產(chǎn)品養(yǎng)殖、加工、流通企業(yè)打造自身產(chǎn)品品牌，改變目前水產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展有產(chǎn)地品牌無(wú)產(chǎn)品品牌的局面。積極通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、會(huì)展等方式宣傳優(yōu)良的國(guó)產(chǎn)品種和產(chǎn)品，引導(dǎo)國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)可中國(guó)產(chǎn)品，逐漸樹(shù)立良好的產(chǎn)品品牌形象。

同時(shí)應(yīng)積極借助“一帶一路”機(jī)遇不斷拓展水產(chǎn)品出口區(qū)域。主動(dòng)謀劃，為已經(jīng)達(dá)到美國(guó)、日本、歐盟等國(guó)家和地區(qū)進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)的水產(chǎn)品提供檢驗(yàn)和認(rèn)證的便利，促進(jìn)出口貿(mào)易合理發(fā)展。對(duì)受到歐盟進(jìn)口限制的雙殼貝類(lèi)等個(gè)別產(chǎn)品的出口禁令，組織已經(jīng)達(dá)到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)內(nèi)企業(yè)和主產(chǎn)區(qū)爭(zhēng)取歐盟等市場(chǎng)實(shí)施局部開(kāi)放，逐步改變產(chǎn)品形象，破除貿(mào)易壁壘。