微信的出現(xiàn)，給人們的生活和工作帶來了很多的“驚喜”，每天打開朋友圈，就像走進了一個五彩繽紛的“社會”，心靈雞湯、百科全書、新聞播報、百貨商場……就連傳統(tǒng)的水產(chǎn)企業(yè)也難耐寂寞，悄然走進朋友圈。
         就拿最近來說，海大的“朋友圈營銷”事件被各大水產(chǎn)行業(yè)媒體頻頻報道，一時間眾說紛紜。但不管微信內(nèi)容是什么，能夠在如此短的時間內(nèi)引爆整個行業(yè)，并且掀起一場輿論風(fēng)暴，這就是一種成功，并且這種成功只有互聯(lián)網(wǎng)能夠做到。
 

         “小通仔”伴你一起養(yǎng)魚
         自今年3月20日通威通心粉社區(qū)上線以來，可愛的卡通玩偶“小通仔”作為通心粉社區(qū)的卡通形象，讓經(jīng)銷商和養(yǎng)殖戶眼前一亮。為了更加貼近市場一線，走進養(yǎng)殖戶并及時為其服務(wù)，通威股份市場策劃部又以“小通仔”為名申請了微信賬號，并通過企業(yè)號后臺的注冊信息、市場一線工作人員等渠道添加好友。

       “目前我們正在四川和重慶兩個片區(qū)進行試點，通過微信朋友圈來傳遞信息，讓大家都能及時看到。” 通威股份營銷策劃人員介紹，雖然公司有企業(yè)號、訂閱號、網(wǎng)站、報紙等宣傳平臺，但畢竟是公司與人之間的溝通，而不是人與人之間的溝通，以“小通仔”的身份出現(xiàn)在大家的朋友圈，就像朋友一樣互動、交流，顯得更親切。

        記者發(fā)現(xiàn)，“小通仔”發(fā)的朋友圈不只是單純的企業(yè)宣傳和養(yǎng)殖技術(shù)稿件，其中也不乏許多有趣的、調(diào)侃的信息，讓“小通仔”像一個真正存在的人一樣“活”了起來，如果有好友在朋友圈評論發(fā)問，“小通仔”也會及時回復(fù)。“以前‘小通仔’的形象不是很漂亮，我們就讓制作玩偶的公司打了幾個‘小通仔’樣板，發(fā)到朋友圈發(fā)動大家投票選擇自己喜歡的‘小通仔’形象。我們是下班時間發(fā)的朋友圈，過了幾個小時，大約80%的微信好友都投票選擇了自己喜歡的‘小通仔’。”朋友圈的時效性、互動性通過這個案例顯而易見。

        據(jù)了解，截止到2014年12月，全球的微信注冊用戶已突破11.2億，其中月活躍用戶高達4.4億；而企業(yè)公眾號注冊數(shù)量也已超過800萬，微信已然成為中國第一大即時通訊應(yīng)用工具。數(shù)據(jù)還顯示，在微信各功能服務(wù)模塊中，朋友圈高居第一，76.4%的用戶會使用朋友圈來查看朋友動態(tài)或進行分享。由此可見，利用好朋友圈，不僅可以快速地宣傳公司的產(chǎn)品，也為樹立企業(yè)形象起到不可估量的作用。
 

         朋友圈是小生意，公眾號是大生意
        “對于微信公眾平臺，不管是訂閱號、服務(wù)號還是企業(yè)號，都是為了實現(xiàn)‘微信連接一切’的目標(biāo)。企業(yè)號的推出，與訂閱號、服務(wù)號形成三足鼎立之勢，平分秋色。”廣州六顆星企業(yè)咨詢管理有限公司董事長梁沈介紹，訂閱號是微信的最初形態(tài)，是一個純粹的社交工具，也就是人與人之間的聯(lián)系工具，其中又分熟人之間的聯(lián)系和陌生人之間的聯(lián)系，于是就誕生了朋友圈和訂閱號。而訂閱號的作用就是媒體社交，最主要是自媒體或媒體為讀者用戶提供優(yōu)質(zhì)的對他們感興趣或有價值的內(nèi)容，從而與關(guān)注者建立關(guān)系或使用戶對自身品牌的認(rèn)可。

         企業(yè)號的開啟，標(biāo)志著“微信連接一切”變成現(xiàn)實，訂閱號連接了人與人，服務(wù)于商業(yè)，企業(yè)號則打破了企業(yè)信息傳遞在時間和空間上的割裂性，企業(yè)號將我們完全帶入了一個辦公移動化的時代，各種會議、交流、分享、討論隨時隨地基本上在巴掌大的屏幕上就可以搞定。而這種辦公方式的普及必將會改變我們的工作習(xí)性。

        “朋友圈推廣第一層只有好友才有可能看到，如果有好友轉(zhuǎn)發(fā)會產(chǎn)生第二層人看到。朋友圈群發(fā)人數(shù)非常有限，是封閉限量人數(shù)，公眾號群發(fā)則不受人數(shù)限制。通俗理解，朋友圈是小范圍、小群發(fā)、小生意；公眾號是大范圍、大群發(fā)、大生意，朋友圈可以為公眾號引流巨量粉絲，兩者相輔相成。”梁沈告訴記者，在中國整個農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，包括水產(chǎn)行業(yè)利用PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模拉動業(yè)績、降低成本、提升利潤基本上還沒有形成。與IT行業(yè)、電商行業(yè)、日用消費品互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相比，農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)還沒有真正開始，傳統(tǒng)的水產(chǎn)行業(yè)想要融入互聯(lián)網(wǎng)，還有很長的路要走。

　　“然而，不管是‘農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)’還是‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)’，3-5年就能做到百億農(nóng)業(yè)企業(yè)的案例會越來越多。小利用，線上推廣引流，線下舉辦各種學(xué)習(xí)輔導(dǎo)沙龍培訓(xùn)等服務(wù)活動。直接在朋友圈在線服務(wù)（如在線天氣預(yù)報、在線養(yǎng)殖視頻課程、在線養(yǎng)殖問題輔導(dǎo)等）吸引粉絲，引流到線下工作站，這些都是基本的動作；大利用，7億農(nóng)民朋友圈，一個圈子1元利潤就是7億利潤，一個圈子一年產(chǎn)生100元利潤就是700億利潤。未來在中國出現(xiàn)的百億千億農(nóng)業(yè)巨無霸龍頭企業(yè)一定是互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)。”梁沈如是說。
 

        朋友圈時代 經(jīng)銷商亟待轉(zhuǎn)型
　　互聯(lián)網(wǎng)的精髓是解決了供需雙方的海量信息對稱問題，互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展會讓供需產(chǎn)品的價格、性能等信息更加透明和直接，那么，有了互聯(lián)網(wǎng)，有了朋友圈，還需要經(jīng)銷商嗎？

　　據(jù)了解，今年8月，四川眉山市東坡區(qū)漁政管理站以官方名義委托漁愉魚商貿(mào)有限公司創(chuàng)辦運營了“眉山東坡水產(chǎn)”公眾號，建立了“東坡區(qū)苗種聯(lián)盟”、“眉山水產(chǎn)交流群”等微信群，借以打造集官方發(fā)布、信息交流、行業(yè)指導(dǎo)、市場交易等為一體的綜合移動水產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)平臺。不到一個月，兩個微信群參與人數(shù)都超過百人，并且全是“活躍粉”。這些公眾號、微信群的出現(xiàn)，可謂幾家歡喜幾家愁。養(yǎng)殖戶樂了，節(jié)約了中間流通的費用；經(jīng)銷商愁了，養(yǎng)殖戶通過微信就能找到供貨源了。

　　眉山市東坡區(qū)漁政管理站站長張繼業(yè)在接受記者采訪時談到，早在2013年，東坡區(qū)漁政管理站就召集當(dāng)?shù)佤~苗營銷商召開會議，希望大家抱團發(fā)展，切實保護廣大繁殖戶和營銷戶的長遠(yuǎn)利益，可是由于大家意見不統(tǒng)一，最終沒有實現(xiàn)，但是在微信群里，大家各抒己見，一番舌戰(zhàn)之后，幾個小時意見就達成一致，微信的能量不可小覷。

　　“互聯(lián)網(wǎng)最終會把中間商的營銷職能全部消滅，因為廠家通過大數(shù)據(jù)庫信息平臺可以直接對消費者直銷。保存下來的經(jīng)銷商主要是提供線上線下聯(lián)動屬地的體驗服務(wù)、售后服務(wù)、粉絲服務(wù)、分享服務(wù)。”梁沈坦言，經(jīng)銷商要想活下來必須加大轉(zhuǎn)型力度，差價的時代要結(jié)束了，要靠創(chuàng)新增值服務(wù)和提供多樣服務(wù)產(chǎn)生利潤。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人人都可以在自己的朋友圈發(fā)表言論，利用自媒體營銷也屢見不鮮。然而，每年全球互聯(lián)網(wǎng)侵犯個人隱私、侵犯著作權(quán)、侵犯企業(yè)權(quán)利的案件不斷增加。在一個開放的平臺上，不管是企業(yè)，還是個人，都需要遵守法律法規(guī)，遵循行業(yè)規(guī)則，擁有職業(yè)操守，提升個人素質(zhì)，各國互聯(lián)網(wǎng)信息管理法律法規(guī)也需進一步強化和完善，才能使一個行業(yè)乃至于整個社會健康良性發(fā)展。